上海乐高乐园首年成绩单出炉：接待游客超200万人次，二次消费占比五成

2026-07-29 · 启牛配资

打开微信，点击底部的“发现”， 使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。 第一财经 2026-07-05 16:05:27 听新闻 7月5日，上海乐高乐园迎来开业一周年庆典，默林集团首席战略发展官John Jakobsen（约翰·雅各布森）表示，自去年7月5日以来，上海乐高乐园入园人数已大幅超出预期，累计接待超过200万人次，成为全球最快突破200万游客量的乐

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第一财经 2026-07-05 16:05:27 听新闻

7月5日，上海乐高乐园迎来开业一周年庆典，默林集团首席战略发展官John Jakobsen（约翰·雅各布森）表示，自去年7月5日以来，上海乐高乐园入园人数已大幅超出预期，累计接待超过200万人次，成为全球最快突破200万游客量的乐高乐园。

上海乐高乐园度假区总经理陈洁透露，上海乐高乐园的游客量和各方面业绩在全球11家乐高乐园中属于表现非常亮眼的，2025年上海乐高乐园的NPS（净推荐值）是全球乐高乐园的首位，年卡用户在过去一年中的最高入园次数是254次，江浙沪年卡用户占比76.5%，远端市场中游客占比提升最快的省市为北京、广东和山东。“开业第一年，乐园有106万活动参与人次、演出观看人次71.6万、人均参与新年体验活动次数为3.24次。”

陈洁进一步表示，由于上海乐高乐园项目的开业，周边的商业、交通配套与客流也都获得了明显提升，在乐园周边有7条道路优化、1处公交枢纽建设、12条配套交通线路开通、去年下半年在滴滴平台上的订单较上半年提升了735%。

谈及消费情况，陈洁透露，开业第一年，上海乐高乐园门票收入与二次消费收入各占50%。在商品端，乐园累计售出超23万个乐高人仔，其中约四分之一是游客在园内自主设计并作为纪念品收藏。

IP经济不仅仅给项目本身带来商机，也从文商旅体展等各方面拉动了区域经济。“主题公园1元的收入，可以带动18.8元的城市综合收入。上海乐高乐园正打破‘围墙经济’，与金山枫泾古镇、花开海上生态园等周边旅游资源联动，打造‘乐园+古镇+乡村’主题线路，推动游客从‘一日游’向‘过夜游’转变，整体提升金山区域经济。”中国主题公园研究院院长林焕杰分析。

新金山投控集团党委书记、董事长，乐高乐园董事长庄健透露：“上海乐高乐园开业一年以来，金山区全年游客量突破2000万人次，带动文体娱乐业收入翻了两番，金山正在被越来越多的人写进旅行的清单。”

据悉，作为金山区文旅标志性项目，上海乐高乐园20%员工来自金山本地，带动区域直接及间接就业机会，同时吸引越来越多游客来到金山，带动周边酒店、民宿、餐饮等商业发展，进一步为金山区文旅产业注入动能。接下来，上海乐高乐园将围绕主题列车、多景区联票和“加时”运营等打造夏季文旅场景。

谈及未来发展，John Jakobsen表示，上海乐高乐园是默林娱乐迄今为止最大的项目，未来会持续把全球创意体验引入中国市场，并尝试更多本土化创新。

面对传统零售压力与消费者需求变化，零售商与购物中心正通过深化文商旅体展融合、挖掘情绪价值消费及拓展社交型消费等策略推动行业转型。

乐园是央企原创、科技向、国民级航空科幻IP。

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今年春节，外国游客大量涌入中国，以上海、北京、广州等城市为热门目的地，深度体验春节民俗、文化展览与冰雪经济，推动文旅消费全面升温。